第三十七章 这波,他在大气层!(2/2)
见过独夫,没见过这么独的独夫。
看着老伙计目瞪口呆的模样,智柳摇摇头,苦笑了一声,“我甚至高度怀疑,炎黄集团的重要战略规划,只存在于那小子的脑子里,秦缦缦都不一定知道全貌。”
杨志远和林旻也被这话雷的不轻。
郭伟却笑了笑,“没啥好惊讶的,炎黄是民营企业,而卿云本身,人力资源太短缺了。而秦缦缦……
从卿云的行为模式我们不难得出,这小子真的很傲气,不做赘婿。
所以,他也必须防着秦家,那就代表着,他此刻手上也没人好用的,只能一言堂。”
智柳闻言心里是苦笑连连。
‘一言堂’……
这是他梦寐以求的模式。
没办法,时代不一样了,在他创业的年代里,背后没有国资的站台,在市场上是寸步难行。
海迩,一个集体企业,按道理同属一个制度的,都是姓国的,但为了几十万的贷款,都只能闯地方的办公会,去哭诉要求公平。
每个年代有每个年代的特殊时代背景。
凡是想回到七八十年代去创业的,如果身后没有人,纯属歪歪。
摇了摇头,智柳将话题收束了回来,“我之所以那么笃定,两点。”
他屈起一根手指,“第一,之前志远跟杨诩通话,杨诩提到过,卿云准备拿赛扬台式机CPU,通过准系统的方式,来做笔记本电脑。”
李勤闻言嗤笑出声,“这小子真够异想天开的,谁会买这种笔记本电脑。”
智柳摇了摇头,“年轻人会买单的,因为它足够的便宜。”
李勤的笑声戛然而止。
智柳拿起酒杯和他碰了碰,接着说道,“我甚至怀疑,他会不会像兴天下伍陆军一般,搞出什么4999、5999的笔记本来。”
说到这里,他指了指幕布,“就像这样,又搞一个花里胡哨的系列出来。”
智柳看着幕布,长叹了一声,“虽然我们幻想和炎黄集团是敌对关系,但我真的不得不说,他这是正儿八经走实业的路子。
炎黄集团的品牌战略,高了我们一个段位。
按照小伟刚刚说的主品牌和二级子品牌的观点,很显然,卿云在围绕炎黄这个核心品牌,以不同的要素,来赋予‘炎黄’这个主品牌不同的定义。
那么短期内推出两个或者多个截然不同子品牌,看似气势雄伟,但不利于子品牌各自形象的树立,甚至会造成市场用户因为眼花缭乱,从而让每一个子品牌形成认知错位的局面。
所以,他一定会深耕一个子品牌,等到这个子品牌彻底被市场接受之后,才会推出下一个子品牌。
但是这个时间也不能太长,否则子品牌的形象根深蒂固,会影响到消费者对炎黄主品牌的认知,这是卿云会极力避免的情况,一年的时间,不长不短,正合适。”
众人闻言默然了。
郭伟抿了一口酒,“老师的判断很精准。”
这话,完全是点评领导的观点,要是一般下属这么说,纯属在领导面前托大,找不自在。
但郭伟不一样。
提出‘世界没有幻想’的广告定位的他,实际是幻想品牌战略的策划师,加之又是智柳的内门弟子,他有资格说这话。
智柳手指点了点他,“继续说。我们也需要重新梳理。”
郭伟也没有客气,“在我们国家经济刚刚发展的阶段,品牌等于标签,将自己与别人区别开来。
这个时候的‘品牌’,也大多是人名、地名,例如‘王致和豆腐’、‘王守义十三香’、‘西湖龙井’等。
因为使用人名或是地名,是最容易将自己区分开来的方式。
后来随着商业社会的逐渐繁荣,市场上的商品越来越多,销售商品的渠道也越来越多。一个企业生产的产品,如何号召更多人来买呢?就需要‘广而告之’,来提升知名度。
上世纪80年代、90年代,企业只要在中枢电视台投放广告,顺便搞一个‘华国驰名商标’或是‘华国名牌’的认证,马上就会在国内人尽皆知。人们走在商场里,看到一个在电视上见过的商品,马上就知道这是‘牌子货’。
这个阶段,品牌等于知名度。
这个阶段起来的品牌很多,像健丽宝、步步搞、三株口服液等品牌通过电视广告的方式,在很短的时间内,人尽皆知。
其实,我们幻想也是如此。
幻想等于电脑,这是国人朴素的认知。
但在今天,这种方式已经慢慢落伍了。
此时,我们现在所处的时代,是品牌等于差异化的阶段。
商业社会进一步繁荣,越来越多的商品充斥着每一个人的生活。这个时候,企业生产的产品仅有知名度就不够了,还需要给消费者一个选择我而不选择别人的理由。
这个理由,就是所谓的差异化。
这一点,国外早已如此,比如克莱罗染发水的‘她用了?她没用?’,麦氏咖啡的‘滴滴香浓,意犹未尽’,丹诺酸奶的‘北极熊老人’,Anacin去痛片的‘快,快,快速见效’,这些广告不停的给他们的品牌贴标签,打上他们需要的烙印,区别与其他竞品的烙印。
国内其实也有很多商家这么做了,比如农夫山泉90年代的‘农夫山泉有点甜’、2000年推出的‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工’,而今年他们更是直接更改了标签,直接打上了‘天然水’,这一下子就和其他竞品的‘矿泉水饮料’区分开了。
总之,就是强调一个‘人无我有’的核心主张。”
李勤听到这里插了一嘴,指着幕布上宣传单里的‘国潮’,疑惑的问着,“那小子便是如此?”
郭伟摇了摇头,“勤大爷,他在第四个阶段。”
他不好意思直接说,卿云高了他们哪是一个段位,而是高两个段位。
李勤闻言差点被呛着,咳了两声,无奈的看了他一眼,“还是不要灭自己的威风嘛。”
郭伟双手一摊,“勤大爷,没办法,他就是站在了一个更高的维度。”
说罢,他站起了身,拿起激光笔在幕布上画了画,“林旻,这个区域放大。”
林旻不得所以,但在智柳等人的目光下,赶紧照做着。
没法子,在外面,他是声名鹊起的幻想新一代高管,但在这里,他是最小的小字辈。
“大!”
“大!”
像喊金箍棒一样,图片一直放大到快要模糊的时候,郭伟才喊了一声停。
他满脸可惜的摇了摇头,“可惜了,照片像素低了。”
在众人都是莫名其妙的时候,郭伟手里的激光笔停在了一个角落。
办公室里嘶声一片。
这张宣传图的重点是配置,电脑长什么样子,在宣传图里很小,扫眼过去,和别的电脑没什么区别,但是一放大,还是能看清楚的。
炎黄推出的机型,绿绮、粉蝶、红袖三款,无论是显示器还是机箱,全是圆角的,甚至键盘上的键帽,都做成了圆形,而白衣、黑甲、青衫三款,则是极致的棱角分明。
“炎黄的电脑,区分了男女。也就是说在毫无性别差异的工业制品中,他赋予了产品别样的温度,直接把用户的体验给拉满了,甚至,你们看女生键盘的缝隙,明显比男生三款的键盘要大。”
林旻挠了挠头发,脸上满是莫名其妙的神色,“郭总,这说明了啥?这明显不符合人体工学嘛!显然是中看不中用啊!”
郭伟笑眯眯的摇了摇手指。
……
(本章完)